文章总是写不好？9条法则，助你早日写出爆款！

大家在日常给自己产品写文案时，是否有一个巨大的困惑：写的文案没人看。小编今天给大家带来文案的“9条法则”，希望你能早日写出一篇“爆款”。文章有点长，耐心看完，会有收获的。

文章很容易写，但要写的好，实在太难，一流的作家们都是怎样对待自己的文字的？

小编今天给大家带了文案的9条法则，告诉你在写文案时要注意哪些问题：

· 拒绝含混，文案要有透明的体质

· 拒绝啰嗦，心中装一把“剪刀”

· 拒绝混乱，用逻辑串联每个句子

· 别偷懒，别耍廉价的花招

· 文字的节奏感

· 拒绝滞重，文字要轻盈且有力

· 比喻是文字的调味剂

· 储备词汇量，从鱼缸到海洋

· 有输入才有输出

文字的本质是传递信息的介质，表意清晰是它的基本要求，也是最重要的要求。

修饰词语、华丽词汇固然优美，但运用的不好就会使文字表达显得累赘，特别是在写产品文案的时候，就更要注意用词简洁。

因此，用最简洁的词语来表述就是最好的，能让用户看一遍就理解的表达就是最好的表达。

这是一个注意力稀缺的时代。宝洁公司公布的数据显示：数字媒体广告的平均观看时间仅有1.7秒，几乎就是一眨眼的时间，只有20%的广告被观看超过2秒。

因此，你的文案不仅要简洁，还要简练，这样才会更容易被关注、记忆。

所以，在写作时，你最好在心里装上一把“剪刀”，在写作过程中对文字进行进行裁剪，摒弃冗杂无用的部分。

一个朋友告诉我：我写稿的时候，要求1000字，我写2000字，然后不断删不断改。

在写稿的时候，小编有一个烦恼：脑袋是混乱的。相信大家应该也有这样的烦恼。

你写的文字是你思维的一面镜子，如果你写出来的文字混乱不明、缺乏逻辑，那只能说明你脑中还是一团浆糊。缺乏逻辑是文案的一大硬伤，它会让文案的说服力大打折扣。

有素养的写作者在写下每一个句子时，都会考虑它和前一个句子、后一个句子之间分别应该存在怎样的逻辑联系，并会让它们像齿轮一样紧密咬合在一起。

频繁地在文案中使用网络流行词或段子，本质上是一种偷懒和不自信的表现，并且会让你的文字透露出一种速食感和廉价感。

你可以去分析一下支付宝、杜蕾斯这些“文字营销”大佬们的微博文案，你会发现，他们的文章中很少出现网络流行词汇，而是通过文案悉心经营出某种属于自己的“腔调”。

因此，别偷懒。当你要以热点为切入点，去策划与品牌内容时，就不要偷懒，在这些热点中加入自己创意，不要偷懒直接使用它们。

文字的节奏感从阅读时的“语感”中体现出来。语感产生的根源，在于语言本身具有节奏和韵律，在写产品文案时，富有节奏感的文案会让用户更乐意读下去。

而如何让文字带有节奏感呢？来看看下面这两个句子：

A是一个连贯的句子，读起来会显得有些“软”，B则被标点符号分隔，在阅读时却有利落的节奏感。

从A和B的比较，我们也发现，适当的使用标点符号，所起到的作用不一定是语法，还可以是让文字富有节奏感。

有的文案有种魔力，它们会让人感觉作者写得毫不费力，读者读起来字字铿锵。不过更可能发生在我们身上的情况是，作者写得费劲，用户读着也费劲。

在前面的两点，小编已经说明了“简洁、简练”对文案的重要性。那么现在再来想想“为什么有的文案可读性差，呈现出生涩、滞重的风格？”

这与文案的信息密度、词汇的意象乃至字形等细节都有着密不可分的关联。在承载相同信息量的情况下，我们要用尽可能少的文字去完成，需要值得注意的是，如果文字的信息密度过高，反而会影响信息传递的效果。

除了节奏感和适中的文字密度，我们还需要一些修辞技巧，将文案修饰的更有嚼头，让用户在回味的过程中加深对文字信息的记忆度。

当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时，“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。比如：

精彩的比喻，文艺但不矫揉，不是为了炫技，而是承载着精巧的洞察。而在写产品文案时，使用“比喻”这一修辞技巧的关键就在于，必须找到本体和喻体之间的关联，使之合理并回味无穷，

相信大家在写文案时都会碰到这样的窘境：词穷，明明有很多要表达的东西，偏偏没办法用文字完整表述出来。

出现这样情况的原因是：词汇储备量不够。这些词汇量并非指你储备了足够多的生僻或华丽的词语，而是当你想要表达某种情绪、描述某个产品时，能恰如其分的使用词。

因此，在文案的日常生活、阅读与交流中，如果碰到有趣的表达或新鲜的词，不妨将它们记录下来。

写文案有灵感是一件很幸运的事，但灵感不一定在你想有的时候就有。因此养成良好的资讯阅读习惯，每天花费上一点时间在阅读上，保持一定的信息摄入量。

长期以往，你的眼界会随之开阔，看到问题的角度也会发生变化，甚至写文案的方式也会改变。

文案创作就像一场长跑，你需要不断地充实自己，才能保证长期的优质输出。特别是写营销文案，如何通过文字去触发疯狂促销就更是一门学问。

本期干活放送就到这里结束了，学会这“9条法则”了吗？

我们下期见！！！

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