营销型企业网站应具备哪些要素

 企业建设营销型网站，并不是建立什么“空中楼阁”，而是要实实在在地展示企业的重要相关信息，其中包括产品内容、服务项目、企业  信息等等。从营销的角度来说，这些内容不仅展示要全面，而且要具备较强的表现力。其目的就是要让潜在客户关注这些信息，进而接受和认可这些信息。

  缺乏优质和详尽内容的企业网站，只能算得上是一个匮乏营销力的“空中楼阁”，难以引起潜在访客的关注，更难以“勾引”潜在客户采取进一步的“业务接近行动”。

 产品信息的展示，包括产品图片展示、文字详细说明、视频内容展播等等，这些信息的展示良劣，体现了产品展示的专业程度。面对海量的零乱繁杂的信息，潜在客户更喜欢提供了更为详尽数据的产品展示页面。

 通过对众多企业网站分析，我们发现，那些在网络上开拓业务并且业绩亮丽的商家，都有一个共同的特点，那就是他们的企业商铺内容皆如出一辙般地相似，内容展示皆得非常专业和细致，总能把潜在顾客又一次地吸引回来，最终放心地与这家企业商铺做生意。

良好的信誉与承诺

尽管越来越多的人，开始相信并使用网络订购，但信用仍还是目前较为重要的问题。一个企业商铺，倘若不能很好地表达其信誉与承诺信息，是很难赢得潜在顾客好感的。信誉与承诺信号，也要应得到尽可能的传达。让潜在顾客通过企业网站相任你及你的产品和服务。永远别忘记，交易从信任开始，从不信任开始结束。

潜在客户对企业网站的信任，是一处长期积累的过程，同时也需要有一个保障体系。信用以某些实在的要素加以量化的话，则有产品的优质证明、曾经的交易信誉、客户对其产品的评价等等，都是重要的信用“物料”。显然，这些信誉与承诺的目的是为了赢得潜在顾客的信任和放心购买。

人性化的转化工具

IM工具、电话回拨、在线客服、客户留言、客户跟踪等等，都是为了吸引潜在客户做出转化工具的选择，显然这些转化工具都是必不可少的，目的皆是为了提高潜在客户的转化机率。

企业网站的转化能力，除应有产品服务内容、页面美观等要素之外，还有最为关键就是转化工具的使用。转化工具的使用，可以直接将流量转化成看得见的商机，比如通过在线留言获得的一个手机号码、一个企业名字、一个联系地址等等，都是一个潜在商机的具体呈现形式。

在转化能力方面，中小企业一站式网络营销平台一比多，拥有独特的优势，它综合集成各种转化工具，包括免费电话回拨、电子地图导航、在线客服等等，将企业网站的转化能力发挥到极致，对在线潜在客户进行及时地有效转化。

精确的流量分析系统

流量分析系统，可以帮你更好地了解整个企业网站的总体访问情况，通过对流量数据的分析，可以更好地帮助企业主进行推广宣传活动，例如，如果对某个特定地方进行市场营销活动的话，通过后台流量数据分析，可以有一个较为精准地推广数据。

通过对网站受欢迎页面和流量来源的数据分析，让企业主对网站的宣传推广效果，做到心中有数，有的放矢。可以说，流量分析系统可以让企业看到网站营销的流量效果，但仍然只是流量上，而不是销量上的。

对流量进行了准确的分析，可以明白企业网站的流量情况。流量的获取，是企业进行线上营销获得销量的前提。至于，最终会有多少流量会转化成企业主的商机，则是需要进一步深入探讨的问题。