2018年直播届将迎来“直播+小程序”营销新模式

时间: 2018-01-27 17:58:35 点击数: 40077 来源: 耐思智慧

2018年是直播行业守得云开见月明的一年，从直播行业红利爆发到回归理性，短短几年，我们亲眼见证着无数平台在直播长河中载浮载沉。在这期间，不少强势崛起的平台，慢慢回归到用心做好PGC内容的营销上来，当然，也有不少直播平台现还处于摸索阶段，依旧在直播之路上摸爬滚打。

在互联网科技的推动下，直播逐渐作为一种商业工具深入人们的工作和生活。这个行业也在2018年迎来了春天，触手TV在1月份宣布完成了谷歌领投的1.2亿美元D轮融资，斗鱼、虎牙计划将在2018年上市融资，以资助业务的扩张，龙珠直播则选择另一种进攻策略，高价买入多位高人气主播。

我们最常接触到的直播模式，一般有“直播+电商”、“直播+视频”、“直播+游戏”，“直播+音乐”、“直播+学习”等各种“直播+”应用场景的模式，凭借着这个平台的互动性、实时性与传播度，与各行业不断激发出崭新的营销模式，开启全新的商业+娱乐化之旅。直播场景的多样化，促使直播的平台选择不再局限于单一的电脑端或者手机端，我们甚至可以利用小程序这一风口，组合成“直播+小程序”的营销模式。

那么，直播+小程序有什么意义？

1、流量层面

流量即王道，针对目前的直播平台，各大头部平台的流量能达到最大化，但其他后起之秀想分一杯羹并不容易，但是新平台新主播的崛起，吸引无数观众的眼球，进而达到引流效果，头部领域以及主播的流失，也成为平台最棘手的问题。

小程序依附在微信平台，而微信背靠腾讯大树，流量上从来不缺，直播+小程序的模式在一定程度上是吃准了微信9亿用户这一基准流量体，借助小程序风口打开另一流量世界的大门。

2、内容层面

举个栗子，游戏直播。游戏直播的变现条件比较简单粗暴，门槛低，受众属于愿意氪金的玩家，因此其变现周期短，能够在短期是实现直播营收。泛娱乐类PGC内容是培养直播种子用户的重要手段，譬如游戏赛事直播、吐槽类直播、日常类直播等等，可以在无形中培养用户追更直播的使用习惯。

目前微信在所有新媒体平台中可谓是内容+直播的佼佼者（有朋友提到：知乎，但知乎更倾向于作为知识交流平台），微信公众号、微信社群、小程序，目前三大主流渠道组成一内容分享的闭环，公众号绑定小程序，小程序分享到微信群，微信群又可以反馈给社群运营者，运营者又能结合公众号推陈出新。

Papi酱的视频相信没几个人不知道，这是一个典型的在微信上直播做内容输出的营销手段，也是最成功的例子。小程序+直播的模式，有可能创造新一个papi酱，甚至有望超过原团队。

3、操作简单、便捷

用户不在需要单独下载任一直播APP，关注微信公众号，或者搜一搜小程序，即可直接进入直播界面。

（图片均来自网络）

4、变现功能

相信不少直播开发商都会考虑到的变现问题，流量、内容、平台都有了，那么接下来最主要的点就是解决直播平台的变现问题，小程序作为流量入口与宣传渠道，自然少不了实现直播变现功能，这一点做的比较好的是建站宝盒，支持所有电商，即变现手段，同时也支持各种营销活动的实现。“直播+小程序”的模式将会成直播界新论争抢的流量瑰宝。