抖音成私域电商卖场，新潮带货最受这些人追捧！

哪些人喜欢在抖音买买买？不同区域和年龄的人热衷于在抖音买什么产品？抖音上的男性和女性用户各喜欢买什么？

近日，抖音电商联合算数电商研究院发布了一组“2021抖音电商年度数据”（以下简称数据），来帮我们解决以上这些疑惑。这份数据中，除了展现抖音2021年1月至11月，不同年龄、地域、圈层消费者的趣味消费，还展现了抖音上品牌/商家/达人/MCN机构的成长动态。抖音成私域电商卖场，新潮带货最受哪些人追捧呢？一起来看看吧～

01 不同年龄的人喜欢买什么？

人到三十泡枸杞，中年人钟情养生，00后为脱发秃头下单，50岁以上女性依旧爱美，18-30岁的男性喜欢买餐具。

该份数据显示：31-40岁的中年人成为了“枸杞及其制品”的购买主力军，占全部下单用户43%。31-40岁妈妈们最爱干净，30%以上的“家庭/个人清洁工具”都被他们收入囊中。

2021年3-11月，50岁以上女性，在抖音直播间购买“美妆”产品的人数，为去年同期3倍。2021年3-11月，18-30岁男性购买“餐饮具”下单量约为去年同期5.8倍。18-23岁青少年购买防脱产品的下单人数为去年同期的37倍。

02 不同地方的人喜欢买什么？

山东人喜欢大葱，广东人喜欢嗦粉，南方人喜欢吃酱油，中东部最爱“吃醋”。

该份数据显示：山东人购买“葱”订单量居全国第一。与山东人对大葱有着同样感情的，还有南方人对酱油的挚爱，“2021年前11个月，南方人吃了全国64%（订单数占比）的酱油”。

广东人喜欢嗦粉，“方便粉丝/米线/螺狮粉”类商品订单量，广东排第一。中东部最爱“吃醋”，中东部贡献“醋”相关的订单量占比接近50%。

03 抖音上的爆款商品是什么？

服饰鞋包行业爆款产品最多，上海用户最喜欢网红爆款零食，双11苹果手机卖出了52151单。

该份数据显示：2021年4月“抖in爆款榜”推出以来，有超过3000万场直播销售上榜商品，商品在直播间累计曝光3087亿次。

服饰鞋包行业有29万个商品上过“抖in爆款榜”，排名第一。上海用户最受欢迎的食品榜单为网红零食爆款榜。

2021年双11期间，苹果手机卖出52151单，较去年同期上涨103%。杭州商家最能打造爆款商品，2021年前11个月，上榜商品数近8万。

04 哪些达人在抖音上直播卖货？

多品类达人在抖音电商平台百花齐放，越来越多从业者通过加入抖音电商直播或短视频带货实现创业和就业。

该份数据显示，截止2021年6月30日，带货达人渗透率TOP 5分别为：时尚、美食、汽车、科技、财经，多品类达人在抖音电商平台百花齐放。

2021年7月，在生鲜、个护家居、跨境、智能家居、本地虚拟、食品饮料、美妆、酒/滋补保健品类，达人带货贡献GMV占比超过五成。

截止2021年8月18日，抖音电商千万直播间主播同比增长574%。2021年11月30日，抖音电商有86370名万粉达人同时带货直播。

05 谁在助力达人卖货？

MCN机构与DP服务商是品牌增效成长的关键角色，服饰领域GMV前十店铺中有9家背后有DP服务商助力。

该份数据显示，2021年入驻抖音电商的MCN机构同比增长115%。2021年美妆领域GMV前十的店铺中，有5家店铺背后都有DP服务商的身影。2021年服饰领域GMV前十的店铺中，有9家店铺背后都有DP服务商的身影。

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