谈QQ.CN启用背后 品牌保护应从域名开始

　　据悉，qq.cn域名于近日正式启用，转向黑龙江一家IDC网站，更甚的是经过相关调查之后却发现该网站与腾讯公司并无关系。

　　众所周知：与qq.cn相关的.com域名是腾讯官网域名，在域名品牌保护上腾讯一直倍加重视，并且腾讯对与自己品牌和产品相关的域名品牌保护由来已久，从2004年成功拿回了与qq相关的另一cn域名qq.com.cn之后就一直都在收购与自己品牌和产品相关的域名，今年年初，腾讯陆续收购qzone.com、qqun.com。

　　据相关调查显示，与qq两个字母相关的域名向来备受欢迎，并且一直都散布在不同的域名投资者手中，如：2009年11月，qq另一个相关域名qq.net以数十万的价格被雨林木风从国外收购。目前为止，与qq相关的几大主流后缀域名(.com/.com.cn/.net/.cn)均已在国内，但在腾讯手中的仅qq.com和qq.com.cn，并且这些域名的用途各有春秋，意味着“qq”相关域名的用途将更加多元，因此，腾讯的域名品牌保护路程遥远而艰巨。

　　腾讯开展与其产品相关的域名保卫战也历经风霜，与qq相关域名的归属问题，一直与腾讯有着千丝万缕的联系，据悉，qq.com域名于1995年5月份首次注册，1998年起曾被罗伯特·亨茨曼作为个人电影艺术网站使用。而他所拥有的qq.com域名很长一段时间一直在国外拍卖网站登记待售，甚至竞拍到200万美元，直到2001年4月，腾讯将所有产品中OICQ的标志替换为qq，被迫启动一次新的品牌塑造。

　　近年来，也许是出于对域名的爱好，也可能是出于对价格和利益的过分追求，慢慢地在域名界衍生了靠投资域名和炒域名为生的人群，这就是我们经常说的“米虫”或者是“米农”，米虫和米农的诞生，只要是因为域名投资成本比较低，加上有很大的价值提升空间，域名一旦炒热，价值可以上升几千到几万甚至是几十亿。很多域名玩家就是盯着这点，他们往往会盯着一些大公司，每天搜索着与这些公司相关的产品和品牌域名，一逮到机会立刻抢注，然后慢慢炒，甚至公开拍卖，而这些大公司和大企业的品牌保护意识是非常强的，他们为了得到这些域名，就会出高价回收，米农们就可以借此大赚一把。

　　虽然，国内企业大部分都注册了自己品牌的各类域名，但是保护意识还比较单薄，因此，很多域名纷争事件都出现在国内，由此看来，企业必须要加强域名保护意识。

　　域名品牌保护需从域名注册开始

　　域名注册是域名品牌保护的最大措施，如果仅在中国本体发展企业，务必要将com和cn两个主域名注册下来，此外一些与品牌相关的并且容易引起歧义的域名和具有潜在价值的域名最好也保护起来，防止恶意注册者钻空子，极可能引起争议的域名不妨都注册一下，毕竟花极小的代价，可以防止别人钻空子。

　　域名保护必须“务实”

　　一些资金充足的企业往往会将域名保护战略实施得完美无缺，为了防止漏洞，他们会将所有的他们能想到的域名都注册下来，结果发现，很多域名都是抛荒的，根本没有对企业有多大的意义，其实，保护域名是需要金钱和精力的，因此，必须“务实”那些送出去都没有人想要的域名尽量就不要注册了。

　　域名保护必须跟上时代的步伐

　　除了一些传统的域名后缀之外，目前也出现了很多潮流后缀，在保护域名的同时也要多盯住几个比较热的潮流后缀，相应的保护起来。